วันนี้การเล่นเกมเป็นกีฬาที่สร้างรายได้และทำโฆษณาได้ในวงกว้างทั้งที่เมื่อก่อนถือเป็นตลาดในกลุ่ม Niche เมื่อกลุ่มผู้บริโภคเริ่มเพิ่มมากขึ้นและ e-Sports เองก็เติบโตมากขึ้นทุกปีทำให้ Sponsorship อยากเข้ามาทำแบรนด์ร่วมกับกลุ่ม e-Sport มากขึ้นตามไปด้วย ในปัจจุบันแบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเข้ามาทำการตลาดมากขึ้น

4 วิธีทำการตลาดที่นิยมทำร่วมกับ e-Sports คือ

1. เป็นสปอนเซอร์งานแข่งขัน e-Sports

2. เป็นสปอนเซอร์ทีม e-Sports โดยตรง

3. ทำแคมเปญกับเกม

4. ผลิตสินค้าร่วมกับเกม

การเป็นสปอนเซอร์ในการแข่งขัน e-Sports ทำให้ทุกคนที่เป็นผู้ชมและผู้เข้าแข่งขันได้รู้จักแบรนด์ของสปอนเซอร์มากขึ้น เป็นการสร้าง Awareness ของธุรกิจที่ไม่จำเป็นต้องทำเกี่ยวกับ e-Sports โดยตรง แต่สารมารถได้กลุ่มลูกค้าที่อยู่ในช่วงอายุ 18-35 ปี

การเลือกเป็นสปอนเซอร์ทีม e-Sports โดยตรงถือเป็นการทำ Influencer Marketing เพราะทีม e-Sports จะมีฐานแฟนคลับและฐานลูกค้าอยู่แล้ว เป็นการสร้างความน่าเชื่อถือในสินค้าและบริการแก่ผู้ติดตาม เห็นได้ว่ากลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้หญิงใน e-Sport มีอัตราการเติบโตสูงขึ้น

นอกจากการสปอนเซอร์ทีม e-Sports แบรนด์ต่าง ๆ ที่อยากสร้างกิจกรรมให้กับผู้เล่นและสร้างแบรนด์ก็สามารถจัดแคมเปญร่วมกับเกมได้อีก เช่น การแจกเหรียญหรือแจกของรางวัลในการเล่นเกม โดยสร้างโลโก้และสี CI (Corporate Identity) ของแบรนด์ เพื่อทำให้ผู้บริโภคเกิดการจดจำได้ดี และสร้างผลิตภัณฑ์ร่วมกับเกมเพื่อดึงดูดความโดดเด่นในแบรนด์ เพื่อให้เกิดความน่าจดจำและความน่าสนใจ

จะเห็นว่าตลาด e-Sports เป็นกลุ่มลูกค้าที่น่าสนใจ เพราะเป็นกลุ่มวัยรุ่นและมีความหลากหลายในการบริโภค มีกำลังซื้อในระดับหนึ่ง และเป็นกีฬาที่สามารถจัดแข่งขันได้บ่อยเพราะเล่นที่ไหนก็ได้ การโปรโมทหรือการทำโฆษณาก็ทำได้ง่ายและเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้ทั่วถึง เช่น Nike ที่เข้ามาร่วมกับ E-sport ที่ต้องการจะสื่อว่า Nike ไม่จำเป็นต้องเป็นกีฬาที่ที่ต้องเป็นนักกีฬาที่ลงสนามเท่านั้น แต่การร่วมกับ E-sport ทำให้ภาพลักษณ์ของ Nike เป็นแบรนด์ที่สื่อออกมาว่าเป็นกีฬาทุกประเภทมีคุณค่าและเป็น sponsorship ที่สามารถจับกลุ่มลูกค้ากลุ่มใหญ่ได้ดี