นักจิตวิทยามีความเชื่อว่า ‘สี’ มีความสัมพันธ์ต่อความรู้สึกและอารมณ์ของเราทุกคน ซึ่งแต่ละสีจะมีความหมายแตกต่างกันออกไป อารมณ์ความรู้สึกที่ได้ก็แตกต่างไปด้วยเช่นกัน โดยความหมายของสีอาจขึ้นอยู่กับบริบทที่ใช้ในขณะนั้น รวมไปถึงความแตกต่างของวัฒนธรรมในแต่ละประเทศด้วย

โดยการเลือก ‘สี’ ต่าง ๆ มาใช้ในการสร้างโลโก้แบรนด์สำหรับธุรกิจ SMEs นั้น จำเป็นต้องเลือกสีที่เหมาะสมและสามารถสื่อความหมายออกมาได้ตรงตามนโยบายขององค์กรด้วย มาดูกันว่าสีต่าง ๆ มีความหมายว่าอย่างไร และเหมาะสมกับธุรกิจของเราหรือไม่

สีชมพู

สำหรับสีแรกขอกล่าวถึง “สีชมพู” ก่อนเลยแล้วกัน เมื่อนึกถึงแล้ว เฉดสีที่มักนึกถึงก่อน อาจเป็นสีโทนอ่อน หวาน ๆ ละมุนละไม ชวนฝัน แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะนึกถึงเฉดสีนี้ บางคนอาจนึกถึงสีชมพูเข้ม ตามสไตล์สาวมั่น หรือบางคนอาจจะชอบสีชมพูที่ดูหม่นนิดหน่อย เข้ากับลุคที่เรียบง่ายของสาว ๆ มาดูกันว่าสีชมพูแต่ละเฉดสี มีความหมายและให้ความรู้สึกอย่างไรบ้าง

Pink สีชมพู ให้ความรู้สึกถึงความหวาน ละมุนละไม ความอ่อนโยน ความน่ารัก สดใส ความบริสุทธิ์ และความรัก

Bright Pink สีชมพูสว่าง ให้ความรู้สึกถึงความสนุกสนาน ความหรูหรา ความตื่นเต้น น่าสนใจ

Dusty Pink สีชมพูหม่น ให้ความรู้สึกถึงความเรียบง่าย ความสุภาพ อ่อนโยน ความบอบบาง

Light Pink สีชมพูอ่อน ให้ความรู้สึกถึงความอ่อนหวาน ความรัก ความละเอียดอ่อน ความเพ้อฝัน

สีแดง

สีแห่งความเป็นมงคลของชนชาวจีน ซึ่งมีความเชื่อเรื่องเป็นสิริมงคล ความโชคดี การเฉลิมฉลอง ความสุข และมีอายุยืนยาว แต่อย่างไรก็ตาม การเลือกใช้เฉดสีก็มีผลต่อความหมายเช่นกัน

Red สีแดง ให้ความรู้สึกถึง ความรักโรแมนติก ความเร่าร้อน ความน่าหลงใหล ความตื่นเต้น ความกระตือรือร้น ความมุ่งมาด ความเป็นผู้นำ และความกล้าหาญ ขณะเดียวกันยังให้ความรู้สึกถึง ความโกรธแค้น และความก้าวร้าวได้ด้วย

Deep Red สีแดงเข้ม ให้ความรู้สึกถึง ความสง่างาม หรูหรา การมีรสนิยมแพง

Brick Red สีแดงอิฐ ให้ความรู้สึกถึง ความแข็งแรง ความอบอุ่น ความมั่นคง

Bright Red สีแดงสว่าง ให้ความรู้สึกถึง ความตื่นเต้น เร้าใจ ความกล้า ท้าทาย ความก้าวร้าว ความรุนแรง และความอันตราย

สีส้ม

สีที่เปรียบเสมือนตัวแทนของพลัง ความมีชีวิตชีวา และกำลังใจ สีแห่งความสดใส ไม่ว่าจะเอาสีส้มไปแต่งแต้มไว้จุดไหน ความสดใสก็จะปรากฏขึ้นทันที

Orange สีส้ม ให้ความรู้สึกถึง ความอบอุ่น ความสดใส ความเปรี้ยว

Peach สีส้มพีช ให้ความรู้สึกถึง ความนุ่มนวล น่าสัมผัส ความน่าทะนุถนอม

Coral สีส้มคอรัล สีที่สาว ๆ มักให้ความสนใจเป็นอย่างมาก พบเห็นมากในหมวดเครื่องสำอาง ซึ่งให้ความรู้สึกถึง ความหวาน เปรี้ยว เท่ ไปพร้อม ๆ กัน

Tangerine สีส้มอมแดง ให้ความรู้สึกถึง ความเปรี้ยว ความฉ่ำ

Vibrant สีส้มกุหลาบ ให้ความรู้สึกถึง ความสนุก ไร้เดียงสา ความกระปรี้กระเปร่า การมองโลกในแง่ดี ความเป็นมิตร ความอึกทึก

Ginger สีส้มหม่น ให้ความรู้สึกถึง ความแข็งแกร่ง ความแตกต่าง

สีเหลือง

สีบอกถึงความบริบูรณ์ กระปรี้กระเปร่า พลังแห่งความหวัง ความสดชื่น รื่นเริงบันเทิงใจ และแม้จะเป็นสีที่เข้ากันได้กับสีอื่น ๆ เป็นอย่างดี แต่ไม่ใช่ทุกเฉดสีที่จะเข้ากับสีอื่นได้ง่าย ๆ

Yellow สีเหลือง ให้ความรู้สึกถึง ความสดใสร่าเริง ความรื่นเริง ความหวัง ความคิดสร้างสรรค์ ความไม่จริงใจ การทรยศ, ความเจ็บป่วย และอันตราย

Gold สีทอง ให้ความรู้สึกถึง ความร่ำรวย ความหรูหรา ความมั่งคั่ง การมีเกียรติ

Amber สีเหลืองอำพัน ส่วนใหญ่มักเป็นสีของเครื่องประดับต่าง ๆ ให้ความรู้สึกถึง ความหรูหรา การมีเกียรติ ขณะเดียวกันยังให้ความรู้สึกเหงา ในฤดูใบไม้ร่วงด้วย

Golden Yellow สีเหลืองทอง ให้ความรู้สึกถึง ความสดชื่นเมื่อได้รับแสงอาทิตย์ในตอนเช้า หรือความโรแมนติกยาวพระอาทิตย์ตก

Bright Yellow สีเหลืองสว่าง ให้ความรู้สึกถึง ความสนุกสนาน ร่าเริง ความมีชีวิตชีวา ความอันตราย ความขี้ขลาด การทรยศ และความเจ็บป่วย

Light Yellow สีเหลืองอ่อน ให้ความรู้สึกถึง ความสุข ความสบาย ความอ่อนโยน

Chartreuse สีเหลืองอโศก สีนี้หลายคนอาจคุ้นชินกับสีของค็อกเทล ซึ่งให้ความรู้สึกถึง ความทันสมัย ความชัดเจน แต่ในขณะเดียวกันกลับให้ความรู้สึกถึงความเกลียดชังได้เช่นกัน

สีเขียว

สีของธรรมชาติ เต็มไปด้วยความอุดมสมบูรณ์ ให้ความรู้สึกสดชื่นและผ่อนคลายทุกครั้งที่ได้มอง แม้ว่าจะให้ความรู้สึกสดชื่นเหมือนกัน แต่สีเขียวในแต่ละเฉดย่อมให้ความรู้สึกเล็ก ๆ ที่ต่างกันออกไป

Light Green สีเขียวอ่อน ให้ความรู้สึกถึง ความสงบ ความผ่อนคลาย ความเงียบ

Olive Green สีเขียวหม่น ให้ความรู้สึกถึง ความคลาสสิก ความโบราณ การหลบเร้น

Lime สีเขียวมะนาว ให้ความรู้สึกถึง ความสดชื่น ความเปรี้ยว ความสดใส ร่าเริง

Dark Green สีเขียวเข้ม ให้ความรู้สึกถึงป่าไม้ ความสดชื่อจากธรรมชาติ ความน่าเชื่อถือ ความน่าไว้วางใจ

Emerald สีเขียวมรกต ให้ความรู้สึกถึง ความเลอค่า ความหรูหราของอัญมณี

Turquoise สีขี้นกการเวก ให้ความรู้สึกถึง ความโชคดี ความสำเร็จ ความเย็น ความสดชื่น

Teal สีเขียวนกเป็ดน้ำ ให้ความรู้สึกถึง ความเย็น ความเงียบสงบ การมีรสนิยม

สีฟ้า / สีน้ำเงิน

สีแห่งการเปลี่ยนแปลงและเจริญเติบโต สีแห่งความสดชื่น ปลอดโปรงโล่งสบายและสดใส แต่คนบางส่วนยังมองว่า สีฟ้า หรือ สีน้ำเงิน นั้น เป็นสีแห่งความโศกเศร้า แต่อย่าลืมว่าเฉดสีที่แตกต่างกัน ย่อมให้ความรู้สึกที่ต่างกันด้วย

Sky Blue สีฟ้า ให้ความรู้สึกถึง ความสงบ ผ่อนคลาย การพักผ่อน

Light Blue สีฟ้าอ่อน ให้ความรู้สึกถึง ความเงียบสงบ ความสันติภาพ

Periwinkle สีน้ำเงินหม่น ให้ความรู้สึกถึง ความร่าเริง ความสนุกสนาน ความปราดเปรียว

Deep Blue สีน้ำเงิน ให้ความรู้สึกถึง ความน่าเชื่อถือ ความมั่นใจ ความมั่งคง ความเศร้าโศก

สีม่วง

แม้สีม่วงนั้นจะให้ความรู้สึกหดหู่ มัวหมอง แต่ก็ยังเป็นสีหนึ่งที่คงความมีเสน่ห์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ หากลองปรับเฉดสีให้เข้มขึ้น หรืออ่อนลง ก็จะได้รับความรู้สึกที่แตกต่างกันอย่างไม่น่าเชื่อ

Lavender สีม่วงลาเวนเดอร์ ให้ความรู้สึกถึง ความโรแมนติก ความเพ้อฝัน

Mauve สีม่วงหม่น ให้ความรู้สึกถึง ความโหยหา อารมณ์อ่อนไหว การครุ่นคิด

Blue Purples สีม่วงคราม ให้ความรู้สึกถึง ความลึกลับ ความลุ่มหลง

Red Purples สีม่วง ให้ความรู้สึกถึง ความสร้างสรรค์ ความระทึกขวัญ เร้าใจ

Deep Purples สีม่วงเข้ม ให้ความรู้สึกถึง จินตนาการ ความหรูหรา ความทรงเกียรติ

สีน้ำตาล

สีที่แสดงถึงความเก่าแก่ ความโบราณ ความคลาสสิก และความร่วมสมัย อาจจะดูอึมครึม ไม่ค่อยน่าสนใจ แต่กลับสร้างความลงตัวให้กับหลาย ๆ สิ่งได้อย่างไม่น่าเชื่อ เช่น การตกแต่งบ้าน การแต่งตัว เป็นต้น

Chocolate สีน้ำตาลช็อกโกแลต ให้ความรู้สึกถึง ความทันสมัย ความมั่งคั่ง ความแข็งแรง

Coffee Brown สีน้ำตาลกาแฟ ให้ความรู้สึกถึง ความมั่งคั่ง ความแข็งแรง

Earth Brown สีน้ำตาลดำ ให้ความรู้สึกถึง ความหนักแน่น ความแข็งแกร่ง ความน่าเชื่อถือ

สีขาว / สีดำ / สีเทา

สีสุดคลาสสิก ไม่ว่าจะทำอะไร ที่ไหน ก็ยังพบ 3 สีนี้อยู่เสมอ เพราะเป็นสีที่เข้ากันได้เกือบทุกสถานการณ์เลยทีเดียว

White สีขาว ให้ความรู้สึกถึง ความบริสุทธิ์ ความโปร่งใส กระจ่างชัด ความสะอาด

Neutral Gray สีเทา ให้ความรู้สึกถึง ความคลาสสิก ความสุขุม ความมีเหตุผล

Charcoal Gray สีเทาชาโคล ให้ความรู้สึกถึง ความเด็ดเดี่ยว ความมั่นคง ความคลาสสิก ความสันโดษ

Black สีดำ ให้ความรู้สึกถึง อำนาจ ความลำลับ ความสง่างาม ความเรียบง่าย ความทันสมัย เกียรติยศ

เห็นได้ว่า เรื่องของ “สี” เป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน เพียงปรับเฉดสีเพียงเฉดเดียว ก็สามารถทำให้ความหมายเปลี่ยนไปได้เลย อาจไม่ได้เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง แต่หากเลือกเฉดสีอย่างไม่ระวังแล้วละก็ อาจทำให้ดูแปลกและสื่อความหมายไม่ดีไปเลยก็ได้เช่นกัน