แบรนด์เป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่มีมูลค่าสำคัญที่สุดของบริษัท ที่จะบ่งบอกถึงความแตกต่างและโดดเด่นเหนือผู้อื่นในสนามแข่งขัน Logo จึงถูกจัดให้เป็นองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์สำหรับองค์กร เพราะโลโก้เป็นตราสัญลักษณ์ของบริษัทที่จะผนวกเอาชื่อและองค์ประกอบสำคัญอื่นๆ ของธุรกิจเข้าไว้ด้วยกัน เป็นภาพกราฟิกที่เป็นตัวแทนของบริษัท โลโก้นั้นคือสิ่งที่จะทำให้มองเห็นความเป็นแบรนด์ และเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้ถูกเห็นในตลาดได้ชัดมากที่สุด ตัวอย่างเช่น อักษร “M” ตัวใหญ่ยักษ์ที่มีรูปทรงโค้ง ที่ถูกจดจำว่าเป็นโลโก้ของเชนร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดชื่อดังอย่าง McDonalds หรือภาพผลแอปเปิลที่ถูกกัดก็จะรู้กันในทันทีว่าเป็นโลโก้ของเจ้าแห่งเทคโนโลยีอย่างแอปเปิล โลโก้แบบที่เห็นแล้วรู้ได้ทันทีประเภทนี้เป็นโลโก้ที่ถือว่ายอดเยี่ยม

โลโก้ต้องสื่อให้เห็นถึงเอกลักษณ์ของบริษัทและแบรนด์เป็นสำคัญ โลโก้ที่ดีจะสะท้อนภาพลักษณ์ของบริษัทและต้องแสดงลักษณะสำคัญให้เห็น โดยมีกราฟิกที่ดึงดูดใจรวมอยู่ในการออกแบบซึ่งจะส่งผลต่อการดำเนินธุรกิจ คุณลักษณะต่างๆ ของโลโก้ เช่น สไตล์ของข้อความ แบบอักษร สี และกราฟิก มีบทบาทสำคัญต่อการกำหนดภาพลักษณ์ของบริษัท

ลักษณะของโลโก้ที่ดีควรจะต้องประกอบด้วย:

1. เป็นตัวแทนบอกถึงความเป็นบริษัท

โลโก้ที่ออกแบบขึ้นมานั้นจะบอกถึงตัวตนของบริษัท แสดงให้เห็นถึงลักษณะ ระดับ เจตคติ และคาแรกเตอร์ของบริษัท ต้องสร้างความน่าเชื่อถือทางธุรกิจและการยอมรับให้บริษัทได้ในทันที มีตัวอย่างการทำโลโก้ดีๆ มากมายที่ทำให้ทั้งบริษัทและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของบริษัทต่างมีชื่อเสียงไปพร้อมๆ กัน นี่คือความสำคัญของการที่บริษัทต้องมีโลโก้ที่แตกต่างและไม่เหมือนใคร

2. สะดุดตาและตรึงใจ

โลโก้ที่ดูน่าเชื่อถือจะมีพลังในการโน้มน้าวใจ โลโก้ที่ถูกออกแบบมานั้นจะแสดงภาพลักษณ์ของบริษัท หากภาพที่สร้างขึ้นมานั้นกระทบใจก็จะดึงลูกค้าเข้ามาได้ เช่น ผลแอปเปิลที่เคยเป็นตัวแทนของ "ผลไม้ต้องห้าม" จาก "ต้นไม้แห่งความรู้ดีรู้ชั่ว" ที่ถูกกล่าวถึงไว้ในพระคัมภีร์ไบเบิล กับภาพแอปเปิลที่เป็นแบรนด์ของบริษัทที่ได้รับการคิดออกแบบมาอย่างยอดเยี่ยม กลายเป็นโลโก้ที่มีความหมายบ่งบอกในเชิงเดียวกัน โลโก้จึงเป็นตัวแทนที่แสดงถึงการสร้างสรรค์และความชาญฉลาดของแบรนด์ที่มีคุณภาพ และแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทที่จะสร้างสิ่งใหม่ออกมา

3. ปรับขยายขนาดได้ไม่มีปัญหา

ความสำเร็จของโลโก้มักถูกตัดสินกันที่การใช้งานในการปรับเปลี่ยนได้ทุกขนาด เพื่อให้โลโก้ใช้งานได้ประสิทธิผลมากที่สุด ควรที่จะออกแบบให้ใช้งานได้หลากหลายขนาดและใช้ได้ในทุกที่ ตัวอย่างที่ดีคือโลโก้ของ Nike "swoosh" (รูปเครื่องหมายถูก) เห็นได้จากผลิตภัณฑ์หลายแหล่ที่ออกมา รวมไปถึงชุดออกกำลังกาย รองเท้า และเสื้อผ้า

4. ใช้สีที่เหมาะสม

การเลือกใช้สีให้เหมาะสมถือเป็นองค์ประกอบพื้นฐานในการออกแบบโลโก้ของบรรดาแบรนด์ที่เรารู้จักกัน อย่างบางแบรนด์ที่จดจำกันได้มาก (เช่น Nike, Adidas และ Lacoste) สามารถทำยอดขายเพิ่มขึ้นก็เนื่องมาจากจุดเด่นของโลโก้นี่แหละ โลโก้เจ๋งๆ เหล่านี้ออกแบบด้วยสีที่เรียบง่าย เช่น สีแดง สีฟ้า สีเขียว และสีขาว การใช้สีในโลโก้จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้แบรนด์และทำให้เป็นที่จดจำ

5. เป็นงานต้นแบบ

สิ่งสำคัญที่สุดคือโลโก้ของบริษัทต้องเป็นงานต้นแบบ ต้องมีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียน และต้องสะท้อนถึงเอกลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ชัดเจน

6. สร้างสรรค์โดยผู้ชำนาญ

เพราะโลโก้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการแสดงอัตลักษณ์ของบริษัท บางครั้งต้องอาศัยผู้เชี่ยวชาญในการออกแบบโลโก้ SME Design Services เป็นตัวช่วยที่ดีที่สุดสำหรับการออกแบบโลโก้ใและการออกแบบอื่นๆ ขององค์กร การทำโลโก้ของบริษัทที่รับออกแบบมักจะปรับแต่งให้ตรงตามความต้องการของลูกค้าได้ดี

โลโก้ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีนับเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้างแบรนด์และการโฆษณาของบริษัท โลโก้ที่ดีจึงควรมีความเป็น "นิรันดร์" และยืนหยัดต่อสู้กับบททดสอบของกาลเวลาได้ เสมือนเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นบริษัทที่ยั่งยืน