Podcasts กำลังจะกลายเป็น ‘ช่องทางทำเงิน’ ของวงการโฆษณา?

ในยุคชีวิตติดจอที่ทำให้โทรศัพท์สมาร์ทโฟนกลายเป็นปัจจัยที่ 6 ของชีวิต หรือสำหรับบางคน
เรียกได้ว่าตัวติดโทรศัพท์ยิ่งกว่าปาท่องโก๋ ชีวิตของคนรุ่นใหม่วัยดิจิทัลจึงแทบไม่เคยเว้นว่าง
จากการเสพคอนเทนต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อโซเชียลต่าง ๆ ทำให้เกิดนิสัยใหม่ขึ้นมาโดยไม่รู้ตัว นั่นก็คือ
การฆ่าเวลาว่างด้วยการก้มหน้าไถหน้าจอ หรือหากเราอยู่ในสถาการณ์ที่ไม่สามารถก้มหน้าไถหน้าจอได้
เช่นในระหว่างขับรถหรือออกกำลังกาย เราก็ยังมีตัวเลือกอื่น ๆ ที่จะเสพคอนเทนต์จากสมาร์ทโฟน
ได้อย่างต่อเนื่อง บางคนอาจเลือกฟังเพลง แต่หากคุณเป็นคนไฝ่รู้ที่ไม่ต้องการตกเทรนด์

Podcasts ก็นับเป็นตัวเลือกที่โดดเด่นแทนที่รายการวิทยุแบบดั้งเดิม ด้วยการนำรายการวิทยุต่าง ๆ มาเซิร์ฟ
ให้คุณแบบ On-Demand และด้วยจำนวนผู้ฟัง Podcasts ที่เพิ่มมากขึ้นถึง 60% ในปีที่ผ่านมา ไม่แปลกใจ
เลยที่ Podcasts จะกลายเป็นขุมทรัพย์แห่งใหม่ของวงการโฆษณา 

Podcasts ได้ถือกำเนิดขึ้นในช่วงปี 2000s ต้นๆ ด้วยจำนวนผู้ฟังที่ไม่มากนักด้วยเนื้อหาที่อาจยังไม่โดนใจ
ผู้ฟังมากนักในยุคนั้น แต่ก็ได้เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ ส่งผลให้แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มหันมาให้ความสนใจใช้ Podcasts
เป็นช่องทางใหม่ในการเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น จึงทำให้เกิดการพัฒนาเนื้อหาที่มีคุณภาพดีมากขึ้น นอกจากนี้
Podcasts ยังถือเป็นช่องทางในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้ฟังและแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมากกว่า
ช่องทางอื่น ๆ ด้วยการสร้าง ‘เสียงของมนุษย์’ ให้กับแบรนด์ ก่อให้เกิดความเชื่อมั่นในตัวแบรนด์มากยิ่งขึ้น 

นอกจากนี้ ด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพในหมวดหมู่หัวข้อที่ตรงใจคนฟัง ช่อง Podcasts จะสามารถดึงดูดลูกค้าที่ตรงเป้าหมายเข้ามาได้อย่างง่ายดาย ทำให้การแทรกการโฆษณาสินค้าและบริการต่าง ๆ เป็นไปได้ง่ายยิ่งขึ้น หากคุณเป็นผู้ฟังขาประจำของ Podcasts คุณอาจเคยได้ยินเสียงบันทึกโฆษณาที่แทรกมาในช่วงเปิดปิดรายการ หรือคุณอาจเคยได้ยินผู้ดำเนินรายการแนะนำสินค้าและบริการที่พวกเขาเคยใช้ระหว่างการดำเนินรายการ ไปจนถึงการแจก PROMO CODE ส่วนลดกลางรายการ ซึ่งปัจจุบัน ค่าโฆษณาสินค้าและบริการบน Podcastss นั้นสูงถึง $10-$25 CPM กันเลยทีเดียว 

ซึ่งรายได้จากการโฆษณาบน Podcasts และการเติบโตของตลาดโฆษณาบน Podcasts นั้นมีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ นั่นเป็นเพราะโฆษณาบน Podcasts โดยมากมักเป็นการโฆษณาสินค้าและบริการที่ตรงกับบริบทของเนื้อหาที่ถูกนำเสนอในรายการนั้น ๆ อีกทั้งยังเป็นการแนะนำจากผู้ดำเนินรายการที่ผู้ฟังได้ทำการคัดกรองด้วยตนเอง ซึ่งแน่นอนว่าพวกเขาย่อมเชื่อใจผู้ดำเนินรายการในฐานะผู้เชี่ยวชาญของเนื้อหานั้น ๆ อาทิเช่น ผู้ดำเนินรายการที่ให้ความรู้ด้านสุขภาพอาจให้คำแนะนำร้านขายวัตถุดิบเพื่อสุขภาพเป็นต้น 

ซึ่งหากคุณเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่กำลังค้นหาช่องทางในการเข้าถึงลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น Podcasts อาจเป็นตัวเลือกที่ดี โดยคุณอาจเริ่มจากการทำการค้นคว้าช่อง Podcasts ต่าง ๆ ที่คุณมองว่ามีเนื้อหาและฐานคนฟังที่ตรงกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณ ไปจนถึงสถิติต่าง ๆ ที่จะช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของช่อง Podcasts เหล่านั้นเช่น จำนวนตอนที่ออกอากาศ จำนวนดาวน์โหลดเป็นต้น ก่อนทำการติดต่อผู้ดำเนินรายการเพื่อขอซื้อพื้นที่โฆษณา โดยคุณอาจทำการวิเคราะห์บทพูดของผู้ดำเนินรายการเพื่อแทรกข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าไปในรายการ หรืออาจเสนอส่วนลดหรือสิทธิพิเศษสำหรับผู้ฟังรายการนั้น ๆ ด้วยการแจก PROMO CODE และทำการวัดผลจำนวนลูกค้าที่เข้ามาผ่านช่องทางของรายการเพื่อประเมินประสิทธิภาพของเงินค่าโฆษณาที่คุณจ่ายไป เพียงเท่านี้คุณก็จะสามารถเพิ่มช่องทางในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างใกล้ชิดมากยิ่งขึ้น