ปฏิวัติมุมมองใหม่ 4 แบรนด์ไทยโดดจับตลาด e-Sport

ปฏิวัติมุมมองใหม่ 4 แบรนด์ไทยโดดจับตลาด e-Sport

ดิจิตอลและเทคโนโลยี

GlobalLinker Staff

GlobalLinker Staff

1 ก.ค. 2019, 10:00 — ใช้เวลาอ่าน 5 นาที

 

e-Sports ได้รับการยอมรับและการกีฬาแห่งประเทศไทยได้จัดให้เป็นกีฬาชนิดหนึ่งตั้งแต่ปี 2560 ต้องยอมรับว่ากีฬาประเภทนี้มีการเติบโตที่รวดเร็วและมาแรง ไม่เพียงแต่เฉพาะในภูมิภาคแต่อยู่ในระดับโลกเลยทีเดียว นอกจากนั้นยังเรียกได้ว่ากระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องได้เปลี่ยนมุมมองหรือทัศนคติบางอย่างของคนในสังคมไปจากเดิมอย่างมาก

 

จากเดิมที่การเล่นเกมถูกมองไปในแง่ลบมากกว่าแง่บวก ปัจจุบันการเล่นเกมกลับสร้างอาชีพและรายได้ให้อย่างมาก เงินรางวัลสำหรับนักกีฬา e-Sports ในขณะนี้เทียบเท่ากับนักกีฬาในประเภทกีฬาที่ได้รับความนิยมระดับโลกได้เลยทีเดียว หรือแม้แต่อาชีพที่เกี่ยวข้องก็สามารถทำรายได้ให้อย่างงดงามไม่ว่าจะเป็นนักพากย์ (streamer) นักแคสต์เกม (game caster) หรือแม้แต่นักพัฒนาซอฟต์แวร์เกม หรือผู้จัดการแข่งขัน (organizer) เป็นต้น

 

ข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับ e-Sports ทั่วโลกก็คือ

 

  • กลุ่มคนที่สนใจในกีฬา e-Sport กว่าครึ่งเป็นคนในกลุ่ม Millennials

  • 60% ของผู้ที่ชื่นชอบมีอายุในช่วง 25-40 ปี

  • มากกว่า 38% ของผู้ที่ชื่นชอบเป็นผู้หญิง

  • ผู้ที่ติดตาม e-Sport ชอบดูการแข่งขันผ่านการถ่ายทอดสดและมีปฏิสัมพันธ์ในเชิงอารมณ์สูง

  • ภายใน ปีพ.ศ. 2563 จะมีจำนวนผู้เล่นเกมทั่วโลกเพิ่มขึ้นไปถึง 518.3 ล้านคน

  • ในปัจจุบันมีจำนวนผู้ชม e-Sport ทั่วโลกมากกว่าผู้ชมการแข่งขันกีฬาดังระดับโลกอย่าง NHL MLB และ NBA ไปแล้ว

  • e-Sport และ PC Gaming เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ PC  

 

จะเห็นได้ว่าผู้ที่สนใจในกีฬา e-Sport มีทั้งผู้หญิงและผู้ชาย ส่วนใหญ่อยู่ในวัยทำงาน มีกำลังซื้อสูง นอกจากนี้ ยังมีกลุ่มผู้ที่สนใจอีกกลุ่มที่เป็นวัยเด็กก็ให้ความสนใจมากขึ้น ๆ อย่างต่อเนื่อง การที่มีกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันนี้ โอกาสที่นักการตลาดจะเข้าถึงได้ง่ายมากขึ้น โดยสร้างสรรค์กลยุทธ์ทางการตลาดผ่านเนื้อหาที่คนเหล่านี้ชื่นชอบเหมือนกันนั่นก็คือ e-Sport

 

สำหรับประเทศไทยเองก็มีข้อมูลที่น่าสนใจจาก Intel คือจำนวนผู้เล่นเกมทั้งบนสมาร์ทโฟนและพีซีสูงกว่า 27 ล้านคน จำนวนผู้ชมการแข่งขันราว 2.6 ล้านราย อุตสาหกรรมซอฟต์แวร์เกมสร้างรายได้เกือบ 2 หมื่นล้านบาทคิดเป็นอันดับ 20 ของโลกที่สร้างรายได้จากเกม โดยคาดว่าการเติบโตของผู้ชม e-Sport ในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2560-2564 จะเพิ่มขึ้นราว 30% ฯลฯ

 

การตื่นตัวตอบรับกระแสความนิยม e-Sport ในประเทศไทยมีความน่าสนใจอย่างมาก ตัวเลขของทั้งผู้เล่นเกมและผู้ชมถือว่าเป็นมาร์เก็ตไซส์ที่ใหญ่มาก นักการตลาดหลายคนมองเห็นแล้วว่าตลาดของ e-Sport เป็นเหมือนเหมืองทองที่ต้องรีบขุด มีคนกล่าวว่า e-sports กำลังเฟื่องฟูอย่างมากทั่วโลกและในปี 2019 จะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่ของกีฬา e-sports

 

ในประเทศไทยมีแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่สนใจที่จะเข้ามาจับตลาด e-Sport กันบ้างแล้ว โดยภาพรวมที่จะเข้ามาทำการตลาดก็คือ การเป็นสปอนเซอร์ของการแข่งขัน e-Sport การเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีม e-Sport โดยตรง การทำแคมเปญร่วมกับเกม และการผลิตสินค้าต่าง ๆ จากเกม

 

ที่สำคัญการทำการตลาดของไทยยังก้าวไปอีกขั้นด้วยการที่แบรนด์ที่ให้ความสนใจที่จะทำตลาดร่วมกับ e-Sport นั้นมีความหลากหลายกลุ่มอุตสาหกรรมมากไม่ใช่มีแต่เพียงกลุ่มอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง เช่น มีทั้งกลุ่มอาหาร ยานยนต์ อุปกรณ์สื่อสาร ฯลฯ

 

แบรนด์ใหญ่ ๆ ที่ให้การสนับสนุน e-Sport ที่เห็นกันแล้ว เช่น

 

  • AIS ที่เดินหน้าเต็มที่จนเกิด 4 ยุทธศาสตร์ AIS eSports (Connect, Compete, Share และ Educate)

  • บุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ที่เปิดตัวทีม e-Sport อย่างเป็นทางการและพร้อมลุยไปในระดับโลกอย่างเต็มที่ในกีฬาชนิดนี้

  • Major Group ได้จัดทำโรงภาพยนตร์ที่สามารถรองรับกิจกรรมการแข่งขัน e-Sport ได้ครบวงจรแห่งแรกของโลก

  • Acer ได้ให้การสนับสนุนวงการ e-Sport มาสักพักใหญ่และเป็นผู้จัดการแข่งขันอีสปอร์ตมาแล้วหลายรายการ

  • Truemove H, Yamaha และ Oppo ประเทศไทย เป็นสปอนเซอร์หลักให้กับการแข่งขัน “RoV Pro League Season 2”

  • TruemoveH ยังมีแคมเปญ ซิมมือถือ เอาใจสาวกเกม RoV โดยเฉพาะ

  • Toyota เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมแข่งขัน มีการทำการตลาด เช่น มีโลโก้บนเสื้อนักกีฬา โลโก้ปรากฏระหว่าง Streaming เป็นชื่อของทีมด้วย

  • เครื่องดื่มเกลือแร่ Sponsor เป็นสปอนเซอร์และเป็นชื่อของทีม ร่วมผลิตไอเทมและเสื้อผ้าที่ใช้สี CI (Corporate Identity) และมีโลโก้ของแบรนด์ปรากฎอยู่ด้วย

  • มาม่า บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป แจกโค้ดแลกเหรียญภายในเกม RoV ให้สะสมไปแลกลุ้นรับไอเทม

  • 7-Eleven การดีไซน์ลวดลายบนแก้ว Gulp หรือ Slurpee ที่เอาใจเหล่าเกมเมอร์ RoV ให้ได้สะสมกัน

  • Yamaha เองได้ออกแคมเปญแจกสติกเกอร์ RoV รุ่น Limited Edition สำหรับรถจักรยานยนต์เฉพาะรุ่น

 

นอกจากมียังมีแบรนด์ระดับโลกที่ให้การสนับสนุน e-Sport อย่างเต็มที่ เช่น Coca Cola,  Intel, Red Bull และ Samsung แม้แต่หน่วยงานของรัฐอย่าง กฟผ.หรือ การไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทยก็ประกาศสนับสนุนกีฬา E-Sport ของไทยให้ไปในระดับโลกเช่นกัน

 

 

Comments